JOIN IAA!

DAVOS, RICERCA: 79% DEI CONSUMATORI RIDUCE ACQUISTO DI MARCHI PERCEPITI "NON SOSTENIBILI"

REPORT Brand Finance - IAA International Advertising Association: Amazon è in testa alla classifica del Sustainability Perceptions Index, seguono Tesla, Apple e Alphabet (Google). 

 Latitano i brand italiani.

Milano, gennaio 2023 – Quanto più la sostenibilità ambientale e sociale (ESG) è percepita dai consumatori tanto più la stessa si traduce in valore reale per il brand. E’ quanto emerge dal  Rapporto “Sustainability Perceptions Index” realizzato da  Brand Finance, società di ricerca, valutazione e consulenza strategica leader a livello mondiale,  in collaborazione con IAA - International Advertising Association ,  presentato al World Economic Forum di Davos.

 

Lo studio, unico nel suo genere, ha valutato quanto sia percepito come sostenibile ogni marchio, assegnando un "Sustainability Perceptions Score" - dopo aver escluso l'impatto dei ricavi - per valutare quali marchi i consumatori ritengano essere i più impegnati in tema di sostenibilità. Il  report ha rivelato, così, che i principali marchi globali come Amazon, Tesla, Apple e Alphabet  beneficiano di un valore aggiunto originato da un'attenta gestione in materia di reputazione e sostenibilità, che si traduce in un valor maggiore d'impresa di miliardi di dollari.

Il report mostra, infatti, che Amazon ha un valore di percezione della sostenibilità di 19,9 miliardi di dollari. Gli altri brand degni di nota che si posizionano in cima alla classifica sono Tesla (17,8 miliardi di dollari), Apple (14,65 miliardi di dollari) e Google (14,6 miliardi di dollari). Dallo studio, inoltre, emerge come il 62% dei consumatori sia attento e permeabile a quanto comunicano le aziende  in materia di sostenibilità, ma al tempo stesso è giudice severo laddove il 79% ha anche affermato di aver ridotto l’utilizzo di un marchio avendo scoperto che quest’ultimo agiva in modo 'non sostenibile' .

Tra i brand in vetta alla classifica Tesla, IKEA e Patagonia hanno ottenuto buoni risultati in un'ampia gamma di mercati  così come si sono distinti i marchi inglesi Lush e The Body Shop  o i brand francesi  Yves Rocher e Michelin. Invece, per incontrare i primi marchi italiani bisogna scorrere la classifica oltre il 70mo posto "L'Italia è il paese dei super-brand, generalmente impegnati su programmi di sostenibilità anche molto validi – commenta Marianna Ghirlanda, presidente di IAA Italy - il gap è evidentemente in materia di comunicazione che, ricordo, deve essere trasparente, efficace ma soprattutto rivolta ad un'audience globale."

Il report completo è consultabile qui: https://brandirectory.com/reports/sustainability-index-2023

Iscrivizione_newsletter_mensile

collisions-informazioni
Click me

Seguici sui social